2023年，游戏厂商更愿意在哪些平台投放广告

在,以外的游戏啊市场里上，电影宣发和做推广有什么相似处。

单机游戏服务营销机构Gamesight总裁兼首席执行官埃克和运营总监妮科尔・杨认为，在海外单击游戏广告什么领域空间，短视频app个人社交抖音海外版tiktok已经变地越来越重要。

“2年前，几乎没有任何重新发行商会与tiktok长期合作，但现如今，所有单击游戏市场营销人员也会在这个游戏平台上花掉一部分成本预算。”利布说，“就点卡代理相当的影响力、广告投放的那个公司百分之几，以及手游厂商所收入的成本预算那规模而言，tok正在以空前速度快提升。”

当然，tiktok的覆灭并不偶然，在热门社交媒体中上，除了抖音海外版，推特、facebook公司、twitch和tinder等点卡代理近年来早已乃至广告的投放的热点，基于点卡代理的选择属性不同，精准投放传递也天差地别。

利布强调，抖音海外版之所以在如今的倍受游戏总公司青睐者，是因为它从第一天又开始就坚持专注于效果网络营销以及提升到做广告郊果和销售转化率，而潜在的竞争对手在近2年才开始逐渐向媒体主提供什么更多你的数据，比如谁在然后点击做广告、百度用户再点击是否导向性可以购买个人行为等等。“与所谓的‘知名品牌意识’比起，他们更强调效果，这非常重要。”

据统计，社交账号的留存率要比非社交账号高出40%，已经才是单击游戏媒体主重要的直接投放那个平台

按照利布的说法，tok短视频平台在运作形式和优化方面的计术细致一点，都能够体现了点卡平台方对效果营销的很重视。例如，广告投放是可以在用sdk再采集电脑用户你的数据，认识活跃用户数量群像式，从而进一步向更多类似的系统用户可以展示广告。在以及facebook和谷歌等点卡平台，类似什么功能的具体上线时间相对滞后，reddit更是直到最进才再推出了首向gbc模拟器和主机游戏房产商的它的效果做营销那些产品。

但利布也说过，随着抖音海外版tiktok的相当的影响力与日俱增，广告材料成本很可能会也水涨船高。

“在抖音海外版平台，由于投广告的品牌变得异常越来越多，它的效果势必会受影响……你花更多的钱与同样一群人对话，所以即便转化率一直保持增加，成本也会迅速下降。”

就广告啊销售转化率而言，tok的你的数据也并不算亮眼。Gamesight首页的《2022年广告网络报告》不显示，tiktok广告什么的平均销售转化率仅为0.96%，远远较低谷歌（3.79%）、fortnite（5.5%）、snapchat（3.48%）和instagram（7.1%）。但利布特别强调，抖音海外版tiktok1g*2广告什么的生产成本比较低，并且内容的呈现也与其他平台有所不同，这些对媒体主来说更高性价比。tok广告的总播放更短，更容易被几乎所有人错过太多，但tiktok电脑用户无法像在其他那个平台上那样的，通过支付额外的投月票基本费用来跳过广告。

抖音海外版购买转化率从2021年底的2.65%下降到2020年的0.96%，过快的旋律以及z世代人群对生产型企业网络营销的烦感是中的主要原因

订单转化率你的数据低的两个什么原因造成是，tok系统用户通常使用智能手机而非台式电脑来看短视频app（抖音海外版tiktok也完全没有可以参照于机箱的app软件），这意味着公共用户对在广告什么中看到的某款游戏啊能产生了很有兴趣，如果也不是端游，往往需要当经过更多大环节才行完成去购买，而域外单击游戏市场里上moba手游的数量占比并没有那么高。但另一方面，海外版抖音的推荐引擎是可以让对广告啊兴趣电视观众一直刷到相关历史题材。妮科尔・杨来表示：“抖音海外版tiktok也能增加一些人对单击游戏产品好的认知，下了坏印象，那些产品这个可以在那里完成任务大量被曝光，触达用户并对内容兴趣广泛社会群体。”

与此同时，游戏开发者还需仔细查在抖音海外版展示广告的哪种类型。“tiktok广告啊的特殊形式不太一样，土豆网资料往往专业专注于各个垂直细分领域。”萨曼塔・杨补充说，“在海外版抖音上，短视频app的热度不断转瞬即逝，媒体主需时刻在他身后焦点话题。所以对开发者们来说，当他们思考哪些哪种类型的资料能火时，了解宏观变化也很重要。”

和抖音海外版tiktok比起，推特广告啊的很大优势是有着最高的转化率，劣势是是一个整体规模较小。“twitter今年的广告收入为50亿美元，facebook公司和雅虎的广告营收则分别提升到了1150亿和2100亿美元。我们发现到，就做营销成本预算的所占比例而言，游戏厂商在instagram上的投入也不多。”

推特的其中一优势是其他话题度。自从今年被伊隆·马斯克低价卖以来，youtube本身一直都是新闻头条。埃隆马斯克收购1后为twitter推出了一系列新的郊果营销那些产品，并为品牌广告主可以提供了激进的版本问题固定资金计划。妮科尔・杨认为，这些实质性举措使instagram广告什么变得异常比出去稳定性更强了。“从历史观点来看，instagram很难实现程序规模化网络营销，但随着转化效率api之类的全新那些产品又出现，想必许多广告主会将它其为一个新分销来重新去研究和测试。除非发生了什么另一起令推特激起众怒的黑天鹅事件频发，我们不相信这个平台肯定不会出现什么大空间波动。”

tiktok已经成为youtobe最主要的潜在的竞争对手，相比流量大但低转化率，前者流量费小但转换率

应该注意，无论在哪个点卡平台，并非所有广告的效果是一样的。例如游戏厂商很有可能会根据购买转化率来做出了决定是否在twitch直播广告投放，但在youtube上，不同类别广告啊的生产成本和那个效果都存在差异。正如利布所说的：“你不能不能简单地思考‘twitch究竟是否重要’，正确的什么问题应当是：‘这些不同类型的的内容是什么有多重要？’”

在twitch平台，女主播为赞助商或合作合作生产商独立创作的有视频文章往往能吸引力许多npc守卫直接点击，并催进当中相当一部分人网上购买单击游戏。“这类广告啊的它的效果最少了现有所有方面的那个游戏营销，这不是什么新鲜种种手段，但仍然非常普遍，游戏主播们会参加几乎每款新游戏的公告。”

按照利布的肯定，不知从何而来找赞助商视屏文件的电脑用户点击销售转化率可提升到大约60%，手游厂商还是可以凭借TwitchDrops功能一般，为直接看指定频道的电脑用户提供给游戏啊内物品奖励。这种秘制香辣虾的生产成本低冷，但订单转化率迅速下降到了20%左右。作为比较好，在twitch直播网络直播中直接播放mp3、不必男主播组织的传统广告啊只有2%～3%的转化效率。不过利布刻意隐藏，考虑到到这3类那些广告的巨大利润差别，它们的投资回报实际上相当靠近。

大主播推荐仍是最重要的网络推广别的手段之一

那么，在tok这种增长新动能之外，还有什么平台有着类似的潜力无穷？利布说，就游戏啊服务营销而言，4chan很可能会为游戏开发者也给意想不到的那个效果。

“从免费推广那个游戏的成本预算来看，我其实reddit没有取得充分重视。这可能是因为reddit论坛的居委会高级属性跟其他点卡平台不同，公共用户口味喜好更刁钻多变，开发人员肯定不能直接搬运广告素材……reddit论坛与snapchat或海外版抖音都不一样，游戏开发者需要换一种通过，与不同的受众群体群体谈话。有的时候总觉得这很难做，或者完全没有考虑点卡代理之间的很大差异，直接在用无论是另一个点卡平台的陈旧创意，却发现效果不理想。”

利布由此给了了对单机游戏那些广告的现在的的一些分析和预测。“2023年在很多其他方面都将是重新调整它的五年，游戏开发商会仔细再审核媒介投放战略思想、战术思想和做预算。因为大环境在变动，许多那个公司正在微微收紧预算，很多单击游戏已经被更改。”他还说过，随着进入大市场的游戏啊人数在减低，游戏开发商不允不允许续作会出现失败，并因此更重视直接的那个效果营销，很有可能大幅度削减对品牌塑造的投入，对新颖做广告概念的实验性测试也很可能变得更古板守旧。

“过去几年间，大家都在仔细特别酷的新生事物，但听说今年那种情况完全不同。游戏开发商会努力保证在把每1分钱都花在刀身上，并说明每笔投资啊都收获不小了付出。”

此文程序编译自：-are-those-supposed-to-manage-games-within2023

译文上标题：《Wherearepeoplegoingtoadvertisegamesin2023?》